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重点关注 | TikTok Shop跨境英国市场商品入仓模式更新

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最新消息,2023年4月15日起,TikTok Shop将在跨境英国市场更新商品入仓模式和经营要求,涉及商品、备货仓、物流等操作,运营跨境英国店铺的商家们要注意了,及时调整商品运营方案。

4月15日起,平台将支持以下经营方式的跨境英国市场商品:

  • 通过平台国内备货仓进行经营的商品
  • 通过平台认证英国海外仓或自有英国海外仓进行经营的商品
  • 通过集运仓QIC质检中心检验的珠宝水晶类商品

如您的跨境英国店铺在2023年4月15日后有不符合以上经营方式的商品,此类商品将可能暂时无法售卖。

目前使用的是自有国内仓的商家,则需要在2023年4月15日前将商品备货至TikTok Shop平台国内备货仓。

为保障商家顺利完成入仓模式过渡,平台将对4月15日前完成入仓模式切换的商家提供流量、货品和活动等补贴激励。

一、UG补贴
激励时间:2023年3月1日-2023年4月15日激励主要内容:①新人券补贴激励时间内入仓商品,入仓后,新客订单满£5,可享受25%的新人券折扣补贴,最多可享受£6。②新客邮费补贴

激励时间内入仓商品,入仓后,新客订单满£5,可享受£2的新客邮费补贴。

③拉新投流

激励时间内入仓拉新商品,商品/短视频新客CVR(广告转化率)>0.06%,可享受流量扶持,单个短视频保底给予$50投流补贴。

二、活动类补贴
激励时间:2023年3月1日-2023年4月15日激励主要内容:①大盘激励针对完成入仓的商品,设置平台折扣券,短视频渠道16%折扣,直播渠道20%折扣,单商品补贴金额不超过45£,面向老用户,平台统一设置,持续到入仓切换完毕。②头部激励

针对完成入仓且GMV增量较高的商品,周环比TOP20,给予增量GMV20%补贴(货补、流量、魔杖或短视频投流任选)。

③大促活动资源倾斜

英国春夏焕新大促活动(3月29日-4月4日)在短视频激励玩法中,针对完成入仓商品额外增加10%投流(最多至200美金/条),活动主会场优先展示入仓商品。

④联盟准入

所有入仓商品均可在联盟推荐和搜索获得曝光,需要符合联盟商品分层对应的准入要求,履约,治理等,若不符合要求未获得曝光,联盟侧可以帮定位原因,反推商家商品优化。冷启保量,入仓商品中符合冷启要求的商品,可以获得冷启资源。

⑤人机构合作

针对入仓商品和本地、跨境达人机构合作,平台给予达人机构增量激励,带动商家商品GMV增长。

⑥商品打标

针对完成英国入仓的商品,给予商品打标,面向商家,用户,联盟达人。

平台国内备货仓入驻操作:

使用商家后台主账号进入TikTok Shop商家后台,点击左侧边栏【发货-供应链货主平台】。(商家后台的地区可点击switch country进行切换)

虽然入仓模式更新会给部分商家短暂增加工作量,但是从长远来看,TikTok Shop国内备货仓为商家提供仓储物流服务,一旦产生订单,平台将优先从平台备货仓发货,并直接与B段国际物流服务商对接。缩短了物流时长,降低了差评风险,同时极大地提升了用户消费体验。

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