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新局面出现,TikTok Shop越南站收入超越Lazada,成为当地第二大电商平台

分类:行业资讯 208

近日,越南数据研究公司 Metric 发布了 2023 年上半年电子商务市场报告。据该报告显示,2023 年上半年,越南电商平台收入达 927450 亿越南盾,近 40 万家店铺有订单产生,销售产品数超过 9 亿件。与去年同期相比,越南电商收入增长了 46%。

值得关注的是,2023年上半年的越南电商市场,TikTok Shop超越Lazada,位居电商市场收入份额第二名,仅此于Shopee。

数据显示,Shopee实现收入59万亿盾,售出6.67亿件产品;TikTok Shop实现收入16.3万亿盾,售出1.17亿件产品;排名第三的Lazada收入为15.7万亿盾,售出1.175亿件产品。
虽然相比第一名的Shopee,TikTok Shop还存在着较大的追赶空间,不过对于一个去年刚入局的电商平台,这个发展速度是非常惊人的。
平台卖家和网红在快速增长

据统计,越南的TikTok用户数量达到5058万(占越南总人口一半以上),位居TikTok全球用户数量的第6位。
庞大的用户群体加上平台营销属性,TikTok Shop在越南上线之后就备受关注及追捧,各大卖家纷纷入局借助TikTok平台流量扩大影响力及销量。有报道称,截至2023年第一季度末,TikTok Shop 拥有近 7 万家有销售量的店铺,平台上销售的产品超过 4200 万种。
伴随着电商业务的产生,平台也催生了一大批具有带货影响力的网红及KOL,数据统计,从 2022 年 8 月到 2023 年 3 月,活跃在 TikTok 上的网红总数增加了 90.6%,从 40644 名跃升至 77480名。
作为东南亚网红活跃度最高的国家,越南每月有超过250万场直播带货活动,网红带货催生的经济也在高速增长。
TikTok流量加上网红的营销,TikTok Shop在越南的成绩持续高涨,当初仅用了10个月就超越了越南本土电商 Tiki和Sendo,跃居越南最受欢迎的电子商务平台排名榜第三名。
而14个月后的今天,TikTok Shop超越了Lazada,位居第二,正向第一名追赶。
越南社交电商正在崛起

越南是东南亚电商市场中增长速度最快的国家之一,预计在2022-2025年达到31.7的年复合增长率,到2025年,其电商市场规模将达到320亿美元,有望超越泰国成为第二大电商市场。

越南网民对于网上购物尤其感兴趣,参与度极高。据越南工贸部统计数据显示,在越南有高达7000多万的网民中,参与到网购的人数比例占74.8%。

而TikTok Shop的兴起正在慢慢的改变越南网民们的购物习惯,兼具娱乐性的短视频&的直播带货模式深受欢迎。据统计,55%的越南网购用户更愿意通过TikTok这样的社交媒体购买服装,而不是像Shopee、Lazada和Tiki这样的电商网站,其主要原因是方便、低价和愉悦的体验。而现在,社交平台的直播带货也成为越南年轻人最受欢迎的职业之一。

伴随着社交平台消费者增长的,还有各大小企业商家的入局。据越南电商协会称,电商和社交网络平台的业务是2022年和2023年第一季度越南电商行业的亮点。调查结果显示,高达65%的企业在社交网络上开展业务。

可见,社交平台的营销属性所带来的电商表现还是值得期待的,更何况,TikTok还有着庞大的用户流量优势。

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