近日，越南数据研究公司 Metric 发布了 2023 年上半年电子商务市场报告。据该报告显示，2023 年上半年，越南电商平台收入达 927450 亿越南盾，近 40 万家店铺有订单产生，销售产品数超过 9 亿件。与去年同期相比，越南电商收入增长了 46%。
值得关注的是，2023年上半年的越南电商市场，TikTok Shop超越Lazada，位居电商市场收入份额第二名，仅此于Shopee。
数据显示，Shopee实现收入59万亿盾，售出6.67亿件产品；TikTok Shop实现收入16.3万亿盾，售出1.17亿件产品；排名第三的Lazada收入为15.7万亿盾，售出1.175亿件产品。
虽然相比第一名的Shopee，TikTok Shop还存在着较大的追赶空间，不过对于一个去年刚入局的电商平台，这个发展速度是非常惊人的。
据统计，越南的TikTok用户数量达到5058万（占越南总人口一半以上），位居TikTok全球用户数量的第6位。
庞大的用户群体加上平台营销属性，TikTok Shop在越南上线之后就备受关注及追捧，各大卖家纷纷入局借助TikTok平台流量扩大影响力及销量。有报道称，截至2023年第一季度末，TikTok Shop 拥有近 7 万家有销售量的店铺，平台上销售的产品超过 4200 万种。
伴随着电商业务的产生，平台也催生了一大批具有带货影响力的网红及KOL，数据统计，从 2022 年 8 月到 2023 年 3 月，活跃在 TikTok 上的网红总数增加了 90.6%，从 40644 名跃升至 77480名。
作为东南亚网红活跃度最高的国家，越南每月有超过250万场直播带货活动，网红带货催生的经济也在高速增长。
TikTok流量加上网红的营销，TikTok Shop在越南的成绩持续高涨，当初仅用了10个月就超越了越南本土电商 Tiki和Sendo，跃居越南最受欢迎的电子商务平台排名榜第三名。
而14个月后的今天，TikTok Shop超越了Lazada，位居第二，正向第一名追赶。
越南是东南亚电商市场中增长速度最快的国家之一，预计在2022-2025年达到31.7的年复合增长率，到2025年，其电商市场规模将达到320亿美元，有望超越泰国成为第二大电商市场。
越南网民对于网上购物尤其感兴趣，参与度极高。据越南工贸部统计数据显示，在越南有高达7000多万的网民中，参与到网购的人数比例占74.8%。
而TikTok Shop的兴起正在慢慢的改变越南网民们的购物习惯，兼具娱乐性的短视频&的直播带货模式深受欢迎。据统计，55%的越南网购用户更愿意通过TikTok这样的社交媒体购买服装，而不是像Shopee、Lazada和Tiki这样的电商网站，其主要原因是方便、低价和愉悦的体验。而现在，社交平台的直播带货也成为越南年轻人最受欢迎的职业之一。
伴随着社交平台消费者增长的，还有各大小企业商家的入局。据越南电商协会称，电商和社交网络平台的业务是2022年和2023年第一季度越南电商行业的亮点。调查结果显示，高达65%的企业在社交网络上开展业务。
可见，社交平台的营销属性所带来的电商表现还是值得期待的，更何况，TikTok还有着庞大的用户流量优势。
梯拓跨境
