美国消费者精打细算但愿为性价比买单 消费韧性令零售商业绩超预期

  美国零售商Kohl’s公司 、百思买和美元树等公司股价周四大幅上涨,市场乐观认为 ,当消费者看到心仪商品且价格合适时 ,仍会继续消费。

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  这三家公司分别处于零售行业的不同细分领域,但均交出了超出市场预期的业绩,这成为美国消费韧性的一个缩影——尽管消费者正面临多重不利因素 。

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  自伊朗冲突以来 ,汽油价格上涨;与此同时,劳动力对人工智能带来的影响感到担忧,加之通胀仍处于高位 ,这些因素共同削弱了消费者信心 。

  然而,美国人依然在消费。周四公布的数据显示,尽管价格涨幅加快 ,4月份消费者支出仍实现小幅增长。

  “无论收入水平如何,顾客都更加注重性价比,并将价格实惠放在优先位置 , ”美元树首席执行官Mike Creedon在财报电话会上表示 。

  周四公布的政府数据显示消费者支出承压,随着物价上涨侵蚀收入,消费者通过减少储蓄来维持支出 ,4月储蓄率降至近四年来最低水平。

  Santander US Capital Markets首席经济学家Stephen Stanley表示:“在这种环境下消费还能增长 ,着实令人难以置信。如果能源价格持续上涨,而消费者继续动用本应用于储蓄的收入来支撑开支,他们最终会遇到麻烦 。 ”

  过去一段时间 ,高收入群体是美国消费的重要驱动力,但如今这一群体也开始感受到压力,并逐步转向更低价商品。

  美元树等低价零售商则成功吸引了更多高收入消费者 ,这对零售商是利好,但也引发外界对消费持续性的担忧。

  世界大型企业联合会的数据显示,美国5月消费者信心小幅下降 ,三分之二的消费者报告因物价上涨而削减支出 。在被问及消费习惯变化时,许多受访者表示减少购买商品 、推迟大额消费,并转而购买更便宜的替代品。

  “我们的顾客现在正坐在厨房餐桌旁计算开支 ,努力让生活维持下去,”Kohl’s首席执行官Michael Bender表示,“他们在想如何支付汽油、食品、电费等必需开支 ,以及剩下的钱该用在哪家零售商 ,才能最大程度延展每一美元的价值。”

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